25 godina Kauflanda u Hrvatskoj
Brale, frende, lega, buraz, prika, kako napraviti komunikaciju za 25 godina Kauflanda u Hrvatskoj Krenimo od brojki. 52 trgovine, više od 140.000 m² prodajnog prostora, preko 3.700 zaposlenika, više od 628 milijuna kupovina. Brojke su to koje definitivno zaslužuju rođendansku proslavu. Ali ne nužno i rođendansku kampanju.
Ljudi ne pamte brojke, ali pamte emocije.
To je bio naš kreativni insight. Umjesto da pričamo koliko je Kaufland velik, odlučili smo pokazati koliko je toga tijekom 25 godina postalo dio života njegovih kupaca. A materijala je bilo napretek.
Od stalne brige o cijenama i legendarne tetke iz Njemačke, preko borbe protiv bacanja hrane i podrške vatrogascima, do podrške domaćim proizvođačima kroz projekt Naše mi najbolje paše.
Dodali smo i Kaufland školu voća i povrća, koja osigurava svježe voće i povrće školarcima, te suradnje s content kreatorima kojima Kaufland već godinama postavlja standarde u digitalnoj komunikaciji.
Sve te projekte, inicijative i prepoznatljive trenutke povezali smo u jednu veliku glazbenu priču, ali uz mali obrat. Umjesto da kupci čestitaju Kauflandu rođendan, odlučili smo da Kaufland zahvali kupcima. Jer upravo su oni razlog zbog kojeg sve one brojke s početka uopće postoje.
Tako smo kreirali pjesmu zahvale koja slavi 25 godina zajedničkih priča, a za dodatnu dozu energije u kampanju uključili jednog od najprepoznatljivijih glasova domaće trap scene - Gršu.
Tako smo od korporativne obljetnice napravili glazbenu proslavu odnosa brenda i njegovih kupaca. Umjesto retrospektive poslovnih uspjeha, dobili smo kampanju koja povezuje sve ono što Kaufland radi s ljudima zbog kojih to radi. Uz glavnu, rođendansku komunikaciju, posebne kampanje posvetili smo ključnim projektima Kauflanda.
Cijelu ideju saželi smo u jednu jednostavnu poruku: Iz tjedna u tjedan, ti si naš broj jedan. Jer 25 godina uspjeha zaslužuje proslavu. Ali oni koji su taj uspjeh omogućili zaslužuju biti u njezinu središtu.
