THE BRIEF
Lojalnost je rijetka pojava u životu, ali i na tržištu ledenih čajeva. Brand switching je jedina konstanta. Kao tržišni lider, Jana Ice Tea imala je izazovan zadatak: zadržati tron u kategoriji koja stalno raste, s fokusom na nelojalne i light korisnike.
Izazov? Kreirati komunikaciju koja ne samo da gura ponovnu kupnju, nego gradi autentičnu priču usmjerenu na Gen Z publiku, generaciju koja beskompromisno fura svoj jezik, glazbu i digitalnu kulturu. A sve to s ciljem pojačane učestalosti konzumacije i pretvaranja povremenih kupaca u vjerne korisnike. Trebali su kampanju koja zaista govori Gen Z jezikom, bez try-hard momenta.
THE IDEA
Krenuli smo od jasnog uvida: Gen Z komunicira bez filtera, ali na svakodnevni kaos odgovara isključivo chillom. Tako je rođenda Ice Queen, ultimativni autoritet coola: stylish, nedostižna i uvijek na vrhuncu zadatka. Rame uz rame uz nju je stala cijela ekipa koju smo nazvali Icefluenceri. Oni su nova generacija influencera koja s potpunom lakoćom i hladnom glavu dominira svakom situacijom, a svaki od njih predstavlja po jedan okus Jana ledenog čaja.
Njihov ice nije samo estetski kod, nego mindset: stay sharp, stay iced. A zajedničke su im dvije stvari: leden pogled na svijet i Jana Ice Tea u ruci.
THE EXECUTION
Cijela priča vrti se oko glazbe. Umjesto usputnog soundtracka za reklamu, isproducirali smo autentični pop-dance-trap singl koji “kida” na klupskoj i digitalnoj sceni (Gen Z riječi, ne naše). Nakon teaser faze, vrtio se po TV-u, YT-u, social feedovima, a na kraju i Spotifyju. Dodaj ga na svoju Spotify playlistu odmah!
Za režiju i produkciju spota zaslužna su household imena Gen Z spotova, Luka Matković i Ana Cindrić. Kao ekipa koja godinama oblikuje estetski kod regionalne trap scene, zajedno s nama oživjeli su vizualni jezik svoje generacije i zakucali zero effort, full slay mentalitet.
Kroz dinamične kadrove, stajling i ritam koji vozi na prvu, pokazali smo da u svijetu konstantne buke i pritiska chill nije slabost, nego najjači flex. I usput naučili par novih termina. Ice Queen kampanja zaledila je trenutak u vremenu i Gen Z publici donijela sirovi, autentični snapshot njih samih.
