Tko je nema, želi je imati. Svaka djevojčica želi biti ona kad odraste. Još '86. zapalila je za Zapad, a njezin dolazak iščekivaniji je od svjetskog prvenstva u nogometu. Stiže u svom BMW-u, naoružana najfinijim čokoladama, najskupljim parfemima i gadgetima nikad viđenim na ovim prostorima. Ona je tet(k)a iz Njemačke.
Ovaj kulturološki arhetip na Balkanu budi asocijacije obilja, kvalitete i ekskluzivnosti – vrijednosti koje smo htjeli vezati za proslavu 5. rođendana Kauflandova programa vjernosti, Kaufland Carda.
Das Brief
Povodom 5 godina Kaufland Carda u Hrvatskoj, željeli smo podsjetiti korisnike na brojne pogodnosti programa te ih nagraditi automobilom BMW X5 i drugim super Preise.
Kako bismo se diferencirali od konkurencije, odlučili smo zaigrati na kartu zajedničkog kulturnog nasljeđa. Medijskim prostorom najednom su zavladale upečatljive dame s trajnim frizurama i kompletima u nijansama ružičaste, predvođene pojavom u raskošnoj bundi – glavnom tetom! Sterilne korporativne poruke zamijenili smo simpatičnim gastarbajterskim rječnikom. Pod sloganom „njemačka kvaliTETA“, stvorili smo lik koji je istovremeno topao i autoritativan u domeni dobrog življenja.
Die Kanalen
Projekt smo proveli kroz dvije ključne faze:
1. Teaser faza: Grad su preplavili tajanstveni plakati koji su igrom riječi ukazivali na dolazak tete.
2. Reveal faza: Nositelj komunikacije bio je TV spot kojim smo otkrili da njemačka kvaliTETA ne mora biti luksuz, već i svakodnevica članovima Kauflandovog loyalty programa. Kupnjom u određenom iznosu mogu osvojiti BMW X5 i postati teta iz Kauflanda, čime će nadmašiti čak i tetu iz Njemačke.
Die ende
Osvojivši simpatije javnosti, teta je u međuvremenu prerasla u komunikacijsku platformu. Ovom kampanjom Kaufland Card pokazao nam je kako se živi – u Deutschland, ali i Kroatien. Ako znaš gdje kupovati.
