Challenge
Životinjsko carstvo je jedan od onih brendova koji izazivaju emociju čim ga spomeneš. No u brend se dugo nije ozbiljnije ulagalo. Generacije koje su odrasle uz albume i sličice danas su odrasli ljudi, dok su klinci u međuvremenu pronašli neke nove junake, ekrane i interese. Drugim riječima, Životinjsko carstvo preskočilo je jednu generaciju. Posljednji koji ga se stvarno sjećaju su milenijalci. Danas su upravo oni roditelji, stričevi, tetke, bake i djedovi, gatekeeperi koji odlučuju što će djeca dobiti, skupljati i zavoljeti. Zato je izazov bio jasan: kako ponovno učiniti Životinjsko carstvo relevantnim novim klincima, a istovremeno probuditi nostalgiju kod odraslih koji ga pamte?
Mali ljudi. Velika pitanja.
Djeca nisu male verzije odraslih. Njih ne treba učiti kako biti znatiželjan jer im je znatiželja prirodno stanje. Njihove glave stalno rade. Postavljaju pitanja, istražuju, skupljaju informacije i svemu pristupaju kao maloj avanturi. Svaka životinja je novo otkriće. Svaki podatak je nešto što treba podijeliti s drugima. A svaka sličica postaje dokaz da su naučili nešto novo. Upravo zato Životinjsko carstvo ima potpuno prirodnu ulogu u njihovom svijetu.
Sličice koje pokreću znatiželju
Kreirali smo komunikacijsku platformu Znatiželjci koja uvodi publiku u svijet malih istraživača koji svijet oko sebe promatraju kao priliku za učenje. Znatiželjci nisu superheroji ni izmišljeni likovi. Oni su obična djeca sa znatiželjnim pogledom na svijet. Djeca koja skupljaju sličice ne samo zato da popune album, nego zato što žele istraživati, otkrivati i učiti. Na taj način album Životinjskog carstva postaje njihov istraživački alat i prozor u životinjski svijet.
Platforma je istovremeno razgovarala s dvije publike: s djecom, kroz avanturu, istraživanje i svijet životinja i s odraslima, kroz emociju i sjećanje na jedan od najikoničkijih brendova djetinjstva. Na taj način ponovno smo povezali generacije kroz isti album, iste sličice i istu znatiželju samo u nekom novom vremenu, a sloganom Istraži pozvali ih da budu hrabri u otkrivanju svijeta.
Zantiželjci ne prestaju pitati ni putovati
No, zvijezda kampanje nisu samo TV spot i vizuali i ostali komunikacijski materijali. Prava zvijezda ove kampanje su pitanja koja pobuđuju dječju znatiželju. Zašto hobotnica ima tri srca? Je li istina da koze imaju pravokutne zjenice? Kako to da vidre spavaju držeći se za ruke? Pitanja je uvijk bilo više od odgovora. Zato smo u sklopu platforme kreirali i website znatizeljci.com kao centralni hub za sva moguća i nemoguća pitanja znatiželjaca i onih koji se tako osjećaju.
Digital citylight
YouTube Shorts
